講好新時(shí)代中國故事 發(fā)展優(yōu)質(zhì)入境游

近日，“中國旅行”（China travel）在海外社交媒體上成為熱門(mén)話(huà)題，選擇來(lái)華旅行的外國游客人數暴增，多地出現“景點(diǎn)擠滿(mǎn)外國人”的盛況。國家移民管理局統計數據顯示，2024年第一季度，中國免簽入境外國人達198.8萬(wàn)人次，同比上升266.1%。目前正值文化和旅游融合發(fā)展的新時(shí)代，來(lái)自世界各地的游客在中國觀(guān)賞自然風(fēng)光、體驗文化風(fēng)情，感受中國的山川之美、文化之美、生活之美、時(shí)代之美。

中國免簽“朋友圈”不斷擴容，進(jìn)一步暢通了入境游作為國際傳播的渠道，極大滿(mǎn)足了外國游客便利觸達中國的愿望。自2023年12月1日起，中國對德國、法國、意大利、荷蘭、西班牙和馬來(lái)西亞等6國公民正式實(shí)行免簽政策，效果快速顯現。2024年一季度，上述6國入境中國游客總計同比增長(cháng)約6倍；分別于2024年2月、3月與中國相互免簽的新加坡、泰國，今年一季度入境游客分別同比增長(cháng)超10倍、超4倍。6月25日我國不斷升級擴容的免簽政策，對新西蘭、澳大利亞、波蘭3個(gè)國家持普通護照人員試行免簽政策，大大暢通了國際傳播“帶寬”，入境游或在暑期迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。

旅游業(yè)是講好中國故事的重要渠道與載體，而入境游承擔著(zhù)增強中國軟實(shí)力的重要角色。我國的壯美山川、醉人民俗、悠久歷史、文物瑰寶、摩登建筑、精美服飾、美味飲食，甚至社會(huì )安全度、交通便捷度、民眾熱心度等，都是講好中國故事的精彩素材，也是做好國際傳播的前提和基礎。同時(shí)，國家綜合實(shí)力上升和總體形象向好是發(fā)展入境旅游的全新動(dòng)力，也是文化自信的現實(shí)基礎。美好生活已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)旅游新動(dòng)力，越來(lái)越多的來(lái)華客源開(kāi)始選擇上海、深圳、北京、廣州、蘇州、廈門(mén)、成都、重慶等發(fā)達城市作為目的地，還有不少游客來(lái)中國購物、休閑、度假、研學(xué)和治病療養。過(guò)去，中國主要靠差異化吸引游客，現在開(kāi)始靠美好生活和品質(zhì)服務(wù)吸引游客。從這個(gè)意義上說(shuō)，當代中國的發(fā)展成就，已經(jīng)成為拓展入境市場(chǎng)日益顯化的吸引力要素，也是展示文化軟實(shí)力、彰顯國家影響力的重要載體。

要善于培育入境旅游新動(dòng)力，尤其要把中華民族偉大復興作為引領(lǐng)入境旅游發(fā)展的戰略動(dòng)力。中華民族偉大復興的實(shí)現過(guò)程，是世界重新認識中國的過(guò)程。商業(yè)接待體系與公共服務(wù)體系的持續完善，將為入境旅游發(fā)展創(chuàng )造更好的外部條件，“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉愁”的美麗中國將展現在世人面前。生活富足自信、城鎮化發(fā)展和美麗鄉村建設會(huì )讓中國變得更有吸引力。與時(shí)俱進(jìn)、富有創(chuàng )新、充滿(mǎn)活力的中國形象將對入境游客形成強烈的感召力。市場(chǎng)推廣正在從傳統資源向當代生活轉變，從封閉景點(diǎn)向旅游目的地轉變，從波瀾壯闊的宏大敘事向家長(cháng)里短的生活方式轉變；各種新興的社交媒體也正從境外目的地游客的視角，以生動(dòng)的故事與鮮活的人物為載體推廣中國。

黨的二十大報告提出，“增強中華文明傳播力影響力。堅守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事體系。”未來(lái)要以講好中國故事為著(zhù)力點(diǎn)，從提高文化軟實(shí)力、塑造大國形象、提升國家吸引力、展示中國新成就等方面高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)質(zhì)入境游，深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界。(李瑩瑩)